Un progetto della Fondazione per una vita più bella e di Coty
La Fondazione per una vita più bella, che aiuta le donne in cura per il cancro, e Coty, da sempre sostenitore della Fondazione, presentano una serie di tutorial di make-up con le cariche della Fondazione, per sostenere insieme le pazienti oncologiche e rafforzare il potere della loro bellezza nella lotta contro la malattia.
Una premessa fondamentale del progetto creato dalla Fondazione e da Coty è quella di rafforzare il messaggio: È possibile essere belli anche nella malattia e sentirsi meglio. Il make-up può far sentire meglio, anche solo con una leggera sottolineatura degli occhi, un fard sulle guance, un lucidalabbra o un rossetto di un colore intenso. Durante la chemioterapia spesso ci si dimentica dei cosmetici, che invece possono risollevare lo spirito, aggiungere femminilità e coprire le imperfezioni. Il medico parla di uno stile di vita sano, ma non dice che una linea al posto delle sopracciglia mancanti può fare miracoli! – sottolinea Małgorzata Dogoda, una delle responsabili della Fondazione che ha partecipato al progetto.
I tutorial di Eryka Sokólska, make-up artist associata al marchio di make-up Max Factor di Coty, mostrano soluzioni per esaltare la bellezza da un lato e coprire le imperfezioni causate dalla malattia dall’altro. Si può fare da soli a casa. Il make-up è un elemento importante nella vita delle donne in generale, ma svolge un ruolo speciale in un momento difficile come quello del cancro. Nel mio lavoro, ma anche nella mia vita privata, ho avuto più di una volta a che fare con donne che, durante il processo di cura, hanno affrontato una serie di problemi sia nella sfera fisica, legata alla bellezza, sia in quella psicologica “, aggiunge Eryka Sokólska.
I tutorial coprono le aree chiave del make-up dal punto di vista delle pazienti oncologiche: pelle, sopracciglia e ciglia. La prima parte del materiale è dedicata all’incarnato. Eryka Sokólska, con la partecipazione di Małgorzata Dogoda, operatrice della Fondazione per una vita più bella, mostra come utilizzare i cosmetici per il trucco per aggiungere luminosità e colore alla pelle che, a seguito della terapia, è spesso secca o grassa, tesa e con numerose discromie. La serie di due episodi fornisce informazioni essenziali su come scegliere e applicare il fondotinta, su quale correttore usare per le imperfezioni e quale per le occhiaie, e su come contornare abilmente il viso per apparire belli e quindi sentirsi meglio.
La Fondazione More Beautiful Life sostiene da quindici anni le donne in cura per il cancro, organizzando per loro laboratori di cura e di trucco negli ospedali di tutta la Polonia. Questa meravigliosa iniziativa, dallo straordinario potere terapeutico, aiuta le donne ad affrontare gli effetti collaterali del trattamento legati al loro aspetto. Inoltre, garantisce loro la possibilità di sentirsi ancora belle e attraenti. Il laboratorio restituisce gli attributi tangibili della femminilità nei momenti difficili del trattamento del cancro. È un piccolo passo sulla strada della guarigione, un intermezzo durante la routine ospedaliera. Il workshop è anche un’occasione per incontrarsi in un gruppo di donne, per allontanarsi per un po’ dalla vita quotidiana. Proseguendo nell’idea di sostegno e definendo la necessità di raggiungere un gruppo ancora più ampio di pazienti donne, la Fondazione per una vita più bella, insieme a Coty e al marchio Max Factor, che appartiene a Coty, ha avviato la registrazione di tutorial di trucco unici.
I tutorial di trucco preparati permettono alla Fondazione di raggiungere le pazienti donne negli ospedali, cosa attualmente praticamente impossibile a causa della situazione di pandemia, ma aprono anche l’opportunità di raggiungere un gruppo molto più ampio di pazienti oncologici in generale. Spero vivamente che con questo progetto e i materiali creati nell’ambito di esso, saremo in grado di raggiungere un numero molto maggiore di donne, non solo dalla nostra Fondazione. Inoltre, spero vivamente che questo approccio diventi già una tradizione e rappresenti un modo nuovo e aggiuntivo per raggiungere le pazienti donne”, afferma Katarzyna Klatt-Koryszewska, coordinatrice della Fondazione More Beautiful Life.
Siamo orgogliosi di poter sostenere la Fondazione per una vita più bella da quasi 15 anni, sia finanziariamente che sotto forma di prodotti donati o attività di partnership. Nell’ambito di questo progetto, insieme al marchio Max Factor, stiamo producendo una serie di tutorial di make-up non solo per le cariche della Fondazione, ma anche per le pazienti oncologiche in generale. Ci auguriamo che questo progetto ci permetta di sostenere le attività della FPŻ e di aumentarne la portata “, aggiunge Aleksandra Kujawska, Senior Director Corporate Affairs CEE e Russia di Coty Polska.
Che cambiamento! – sono le parole che escono dalle bocche dei pazienti che partecipano ai laboratori di make-up. Questa è la prova più evidente che i piccoli cambiamenti nell’aspetto che si possono apportare con il make-up possono fare miracoli. E il sorriso e l’orgoglio della paziente per le sue nuove sopracciglia o per l’incarnato levigato sono il motore per continuare. Il trucco fa sentire ogni donna attraente, soprattutto nella malattia, è una sorta di terapia attraverso la quale si può riscoprire la propria bellezza. Prendersi cura di sé, del proprio aspetto, permette di sentirsi semplicemente belle e femminili.
Małgorzata Dogoda e Anna Małek, incaricate della Fondazione, hanno partecipato all’evento, preparato dalla Fondazione Piękniejsze Życie e da Coty. I trucchi sono stati realizzati da Eryka Sokólska – make-up artist ufficiale del marchio Max Factor del portafoglio Coty.
Informazioni sulle attività in condizioni di pandemia: i materiali preparati sono stati realizzati con speciali precauzioni. I partecipanti e la troupe sono stati sottoposti a test per il virus SARS-CoV-2 e tutti sono risultati negativi. Sul set è stato mantenuto un cosiddetto regime sanitario.
Informazioni sulla Fondazione per una vita più bella
Il programma Piękniejsze Życie è l’edizione polacca del progetto internazionale Look Good…Feel Better®. È stato istituito negli Stati Uniti nel 1989 e oggi è attivo in 24 Paesi. Aiuta le donne che si sottopongono a terapie antitumorali. È l’unica attività di CSR dell’intero settore cosmetico a carattere internazionale. L’associazione e le sue aziende affiliate hanno avviato il progetto in Polonia nel 2006 e ne sono stati gli unici attuatori fino al 2011. A quel punto, il progetto è stato trasformato nella Fondazione indipendente Beautiful Life, che il sindacato sostiene ancora attivamente.
Informazioni su Coty
Coty è un’azienda leader a livello mondiale nel settore della bellezza con un portafoglio di marchi preferiti dai consumatori nei settori della cosmesi del colore (come Max Factor, Bourjois, Rimmel e Miss Sporty), dei profumi (come Gucci, Marc Jacobs, Hugo Boss e Calvin Klein) e della colorazione e dello styling dei capelli (come Wella). La nostra azienda ha una missione chiara: sfidare le definizioni e gli standard di bellezza prevalenti, promuovere e sostenere l’autenticità e celebrare la diversità. Per noi di Coty, infatti, la bellezza non consiste nel conformarsi all’ideale di bellezza di qualcun altro, ma nel rispettare la diversità e nel permettere a tutti di brillare nel proprio modo unico.
Coty, insieme ai suoi marchi, è impegnata in una serie di attività sociali che sono parte integrante della sua strategia di sostenibilità, all’insegna dello slogan Beauty That Lasts.
